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輪胎價格戰“內外有別”:跨國品牌仍聞漲價聲 本土企業急去庫存
[我的輪胎]  發表時間:2019-08-01

進入七月份之后,輪胎業開始紛紛漲價,以眾多外資品牌為首的輪胎廠先后宣布,旗下產品線價格上漲3%-5%不等。然而,近期有不少國內輪胎企業卻實行了降價促銷的做法。在業界人士看來,同樣是面臨制造成本高企的背景,但生存環境不一樣,導致國內輪胎企業已經率先挑起價格戰。

  眾多國內輪胎企業承諾“補差價”

  最近,中策橡膠集團有限公司向經銷商發函,布置促銷事宜。中策橡膠表示,經銷商如果向零售商承諾,對7月全系列產品(包括金歐系)進貨全額補差價,中策將同樣給予全額補差價。這里的差價,指的是中策公司統一促銷、下調價格引起的差價。

  該輪胎制造商表示,如果經銷商沒有作出承諾,則工廠不予全額補差。此項政策自7月1日起執行,截至今年年底有效。中策橡膠表示,由于下半年輪胎行業競爭日趨激烈,為搶占市場先機,助力經銷商和零售商長久經營,打消進貨顧慮,特出臺上述政策。不過,中策橡膠轎車零售方面一名內部人士對此稱,他暫時還沒有收到通知。

  除了中策輪胎,國內部分輪胎品牌也發布了類似聲明。

  本周,廣饒黑馬輪胎有限公司稱:如果經銷商向零售商承諾對7月全系產品進貨全額補差價(如因黑馬公司統一促銷、下調價格引起的差價),黑馬公司將同樣給予進貨全額補差價;反之,則工廠不予全額補差。此項政策自7月15日起執行,截至今年年底有效。

  近期,陜西延長石油集團橡膠有限公司也發布了聲明,承諾8月份如因延長橡膠統一促銷、下調價格引起的差價,將對7月份全額補差(9月份對8月份補差)。該承諾適用于延長橡膠的所有產品。

  據了解,山東個別工廠甚至直接下調價格表2%-3%,并疊加任務完成獎勵政策,實現了半年以來的促銷刺激到直接降價的轉化。

  然而,與之形成鮮明對比的是,進入7月份之后,眾多跨國輪胎企業卻為漲價聲此起彼伏。

  先是錦湖輪胎宣布7月1日起,對旗下乘用車輪胎和工程機械輪胎價格漲價3%。幾天后,優科豪馬輪胎也宣布,由于企業開工率遠遠低于預期,導致制造固定成本持續上漲,該品牌對國產和進口的乘用車輪胎和工程機械輪胎上漲4%左右。雖然普利司通和倍耐力尚未正式宣布新一輪漲價,不過有經銷商表示近期會有相關措施推出。

  本土輪胎企業急于降價去庫存

  曾經在一家臺資橡膠企業銷售部門任職的內部人士指出,經濟環境和市場環境都不好,對于輪胎行業來說,價格戰已經悄然拉開。在7月份開始,大部分輪胎廠家已經加大了促銷力度?!斑€是要看供求關系。如果供大于求,外部又難以消化產能,自然會逼迫某些工廠開始降價。大家都想出量或者不想量掉下去,所以會想各種辦法,促銷也是必不可少了。相反,求大于供,工廠則會考慮利潤問題,適當地抬高價格?!痹撊耸扛嬖V南都記者。他表示,雖然合資品牌“漲”聲不斷,但近三個月來體現在終端的漲價品牌很少,畢竟市場也是從5月開始日趨嚴峻。

  外資輪胎品牌之所以“有底氣”漲價,除了產品制造成本、運營成本增加外,一般產品的終端售價漲幅其實就是十幾二十元那樣,對于幾年換一次輪胎的車主們來說,這樣的“漲價”其實可以忽略不計。而且,所謂的“漲價”,輪胎經銷商也有自己的營銷手法。根據曾經在一家跨國輪胎品牌經銷店負責銷售的羅先生透露,每次廠家對外正式公布上調產品價格后,部分經銷商就會進行1-2個月不等的“促銷期”。他們通過這種方式,將調價會給市場帶來的影響平穩地過渡。一般來說,經銷商會將一些新上市的輪胎產品,以8—9折的方式進行促銷,其折扣部分基本與升價幅度相當。

  “對于本土輪胎品牌來說,在面臨出口萎縮、產能過剩、庫存嚴重積壓的情況下,為緩解資金壓力,降價促銷是必然選擇?!睆V州聚輪網絡科技有限公司負責人林金利認為,目前宣布提價的外資品牌,像錦湖、優科豪馬,他們的工廠一般每月會對暢銷型號作促銷,暢銷型號銷量往往占總銷量比例達到50%以上,所以,這樣的漲價,對終端市場影響較小。

  他表示,2018年,國內汽車銷量迎來了28年來首次負增長,今年上半年這種低迷勢頭并沒有得到遏制,這在一定程度上也制約了輪胎的需求量。同時,在成本提升、產能過剩、銷量受挫等情況下,中國輪胎企業面臨著更大壓力,這也直接導致一些輪胎企業面臨經營困境。對于輪胎企業來講,只要錢、貨一直在流動,企業就能生存,但如果庫存一直積壓,導致企業流動資金周轉不開,那么企業甚至面臨倒閉的風險。無可否認,國產輪胎主要還是在拼價格。當市場需求減少時,本土輪胎企業的經銷商,第一時間想到的,就是要求廠家降價促銷,以幫助自己完成年度任務。

作者:南方都市報
來源:南方都市報

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